Кейс по SEO-просуванню сайту туристичної компанії

Тематика – туризм. Сайт компанії пропонує замовлення турів онлайн по всьому світу, а також індивідуальний, груповий і діловий туризм.

Регіон просування – Україна.

Вік домену – 11 років.

Термін просування – 4 місяці.

Завдання по просуванню туристичного сайту

підвищення кількості безкоштовного трафіку з органічного пошуку;
залучення більшої кількості клієнтів;
збільшення продажів турів і замовлень екскурсій.

Позитивні сторони: трастовий сайт зі зручним функціоналом з пошуку і замовлення екскурсійних і гарячих турів, онлайн чат для спілкування з менеджером. Також плюс в хорошій впізнаваності бренду і, відповідно, високому брендовому трафіку.

Так як користувачі вже знають назву компанії, сайт має перевагу в поведінкових факторів та інтересів CTR перед конкурентами.

Задіяні в роботі над проектом: seo-фахівець, програміст, копірайтер, крауд-маркетолог.

Що було до роботи

Після ретельного аналізу сайту турагентства сайту виявлені проблеми, які могли істотно гальмувати просування сайту:

слабка технічна оптимізація: дублі урлов, відсутність canonical, багато 404 помилок, сміттєві сторінки в індексі;
дубльований контент – тури, скопійовані у конкурентів;
малоінформативні сторінки;
велика кількість битих посилань зображень;
неякісна внутрішня оптимізація;
спамний контрольний профіль.

Структура сайту

головна сторінка;
категорія турів;
категорія країн;
категорії підбір онлайн турів;
сторінки турів;
категорія блогу;
статті блогу;
інші типові сторінки.

Оптимізація туристичного сайту

Робота почалася зі стандартною технічної оптимізації сайту:

настройка 301 редиректів;
настройка виведення тега description на сторінках;
налаштували висновок заголовка H1 на важливих категоріях;
настройка атрибутів canonical;
настройка генерації сторінок з get-параметрами;
видалення дублів url;
робота з видалення 404 помилок;
настройка файлу robots.txt;
створення sitemap;
доробка наскрізного меню.

Внутрішня оптимізація сайту

збір семантики
складання шаблонів для мета-описів сторінок;
оптимізація заголовків H1;
робота з внутрішньої перелінковкою;
робота з малоінформативними сторінками;
робота з неунікальним контентом;
доробка картки туру.

Робота з малоінформативними сторінками сайту

Окремим пунктом хочемо відзначити роботу з малоінформативними сторінками сайту.

Якість сайту оцінюється пошуковими системами за кількома параметрами. Один з них – наявність контенту. Він повинен бути релевантним ключовим словом / запиту сторінки, розкривати тему, вирішувати користувальницький запит. Отже, якщо його мало – якість сторінки оцінюється Google як низьке.

Такими сторінками на сайті виявилися сторінки турів. Обсяг тексту становить від 200 символів, приклад сторінки з мінімальним контентом:

Другий параметр – трафік на сторінку. Якщо сторінка оцінюється пошуковою системою як малоінформативна, він не буде її ранжувати в пошуковій видачі. Відповідно, сторінка не буде отримувати трафік.

Висновок: якщо знайти і скласти список сторінок, які бідні на контент (текст, картинки, посилання та ін) і дати вже не актуальні (наприклад, тури за 2017 р) – ми їх можемо “почистити”. Тим самим піднімемо якість сайту в цілому.

В ході перевірки сторінок за критеріями кількість слів, трафік, візуальною оцінкою, складений список турів, які ми відключили через cms сайту. Сторінки не будуть показуватися на сайті, випадуть з індексу пошукових систем. Замість них ми можемо публікувати актуальні тури з проробленою структурою і поточними датами.

Контент для туристичного сайту

Дубльований контент

Одним з факторів, який гальмує просування сайту є неунікальний контент. З’ясували, що на сайті активно розміщувалася скопійована інформація по турам з сайтів-партнерів, а також заливалися неунікальні тексти в блог. У цьому випадку прийнято рішення:

опрацювати статті, які вже добре ранжуються і мають трафік;
публікувати тури з унікальним контентом.

Помічено ще одна проблема – скопійований контент з інших сайтів разом з посиланнями на джерело. Проблему також усунули.

Розміщення текстів на пріоритетних сторінках

Для збільшення видимості сайту в пошуку по релевантними запитами було прийнято рішення розмістити сео-тексти на категорії Підбір онлайн турів і Країни.

Для цього додана можливість розміщувати тексти на цих сторінках. Показуємо приклад, що вийшло в результаті після публікації релевантних seo-текстів.

Зовнішня оптимізація сайту

Аудит посилальної маси сайту показав неприродний сплеск зростання посилань, після чого був планомірний спад, через що просіла видимість сайту:

Аналіз також показав посилання з нерелевантних анкор-текстом:

Виявлення спамних посилальних донорів

Зібрані лінки, які не несуть користь сайту. Список грунтується на таких параметрах:

високий показник спаму (більше вихідних посилань, ніж входять)
низька якість сайту (візуальна оцінка, наявність МІ сторінок)
спамние анкор посилань (велика к-ть посилань з комерційними і нерелевантними анкорами)

Список доменів оформлений і завантажений файлом через

інструмент “google disavow” в Search Console в перший же місяць роботи над проектом.

Також для проекту підключили додатковий інструмент крауд-маркетинг – пошук майданчиків для роботи з відгуками, коментарями, згадками, розміщення посилань на проект.

Результати пошукового просування туристичного сайту

Вся описана робота впроваджувалася протягом 4-х місяців. Після відхилення спамних посилань спостерігався закономірний спад видимості сайту і до моменту написання кейса позиції сайту почали поступово зростати.

На цей час динаміка зростання трафіку з органічного пошуку виросла у 2 рази в порівнянні з попереднім місяцем.

Робота по сайту на поточний момент

Просування сайту триває за напрямками:

розширення кількості посадочних сторінок і збільшення видимості сайту в пошуку;
робота над створенням якісної сторінки туру;
регулярне сканування сторінок сайту на технічні помилки;
регулярний моніторинг видимості сайту, зміна позицій і кількості трафіку на сайті;
пошук сторінок сайту, які потребують поліпшення, скласти план по збільшенню їх ефективності для користувача і пошукових систем;
робота над зростанням впізнаваності бренду і поліпшенням посилального профілю.

Блог