Для многих видов веб-бизнеса и узкопрофильных интернет-магазинов анализ сезонности запросов играет значительную роль в получении прибыли. К сезонности привязано потребление огромного количества товаров и услуг, и понимание ее динамики может помочь в сокращении складских и оперативных расходов и продвижении ресурсов в топ именно в подходящие пики посещаемости или месяцы года.
Ниже вы узнаете, что такое сезонность, какая она бывает, и познакомитесь с основными принципами и особенностями продвижения сайтов с сезонной продукцией. Также мы рассмотрим наиболее популярные сервисы статистики поисковых запросов.
Что такое сезонность?
Говоря языком веб-мастеров, сезонность – это регулярные колебания трафика ресурса зависимости от тех или иных внешних факторов. Они могут быть привязаны к времени года, трендам, времени отпусков или другим событиям.
При продвижении нового сайта, сборе статистических данных и расчете его рекламной кампании используются сервисы для анализа поисковых запросов. С их помощью можно с некоторой долей вероятности предсказать будущие колебания трафика по тем или иным ключевикам и, соответственно, начать кампанию в самое подходящее время.
Какая бывает сезонность?
Различают два основных вида сезонности:
- Циклическая – это сезонность, которая меняется непрерывно из года в год. Примером может служить время ремонтов, которое традиционно начинается осенью и заканчивается в мае или празднование Нового года.
- Событийная – это сезонность, которая привязана к трендам, происшествиям или изменениям в моде. Примером здесь выступают такие вещи, как выход фильма или книги, или появление на рынке новой модели смартфона.
При расчете любой кампании рекомендуется применять анализ поисковой активности и ключевых слов по обоим видам. Это особенно важно, если ваша целевая аудитория имеет небольшой разлет демографических и географических параметров, например, это люди возраста с 30 до 45 лет, проживающие в 1-2-х городах.
Особенности SEO продвижения сайтов с сезонной продукцией
Так как сезоны обычно являются довольно большими временными промежутками, для продвижения ресурса с сезонной продукцией в топ нужна непрерывная работа. Нельзя проанализировать статистику и запустить кампанию в мае и завершить ее в августе, если сезон начнется только в октябре.
И наоборот – если начать работу в сентябре, то к октябрю кампания принесет слишком слабый эффект и сайт не успеет выйти в топ.
После того как проведен анализ запросов слов по сезонам, следует рассчитать бюджет минимум за три месяца после начала кампании. Это даст стабильный прирост трафика и гарантированное место в топе к пику продаж.
Инструменты для анализа сезонности поисковых запросов
Для оценки спроса на продукт существует несколько методов. К ним относятся различные опросы аудитории и онлайн-анкеты, внутренняя аналитика ресурса, если он достаточно зрелый, а также различные сервисы статистики.
Читай также: как проверить популярность бренда
Google Trends
Это наиболее популярный способ определить сезонность запросов Google. Сервис представляет отчеты по ключевым словам и показывает, насколько они востребованы в то или иное время года, месяца или недели.
Keyword Planner Ads
Этот сервис позволяет оценить динамику ключевиков по множеству параметров и особенно интересен для каталогов и крупных интернет-магазинов. К тому же в нем очень удобно работать с большими группами похожих слов и фраз.
История запросов Wordstat
Решение от Яндекс также нашло свое мест на отечественном рынке. Вордстат дает возможность оценить запросы с различных устройств и выводит статистику, как в абсолютных значениях, так и в относительных.
Продвижение сайта в сезонной тематике
Но определить сезонность запросов – это только полдела. Для успешного продвижения ресурса в топ, его следует оптимизировать под нее, внедрить релевантные ключевики и составить подходящее семантическое ядро.
Причем это касается как страниц с отдельными товарами/услугами, так и описаний разделов, категорий и главной страницы. Только реализовав весь процесс, можно быть уверенным, что в сезон к вам будут ежедневно приходить тысячи посетителей.
Комментарии закрыты.