Кейс по SEO-продвижению сайта туристической компании

Кейс по SEO-продвижению сайта туристической компании

Тематика - туризм. Сайт компании предлагает заказ туров онлайн по всему миру, а также индивидуальный, групповой и деловой туризм.

Регион продвижения - Украина. 

Возраст домена - 11 лет.

Срок продвижения - 4 месяца.

Задачи по продвижению туристического сайта

  • повышение количества бесплатного трафика из органического поиска;
  • привлечения большего количества клиентов;
  • увеличение продаж туров и заказов экскурсий.

Положительные стороны: трастовый сайт с удобным функционалом по поиску и заказу экскурсионных и горящих туров, онлайн чат для общения с менеджером. Также плюс в хорошей узнаваемости бренда и, соответственно, высоком брендовом трафике. 

Так как пользователи уже знают название компании, сайт имеет преимущество в поведенческих факторах и  CTR перед конкурентами.  

Задействованы в работе над проектом: seo-специалист, программист, копирайтер, крауд-маркетолог.

Что было до работы

После тщательного анализа сайта турагентства сайта выявлены проблемы, которые могли существенно тормозить продвижение сайта:

  • слабая техническая оптимизация: дубли урлов, отсутствие canonical, много 404 ошибок, мусорные страницы в индексе;
  • дублированный контент - туры, скопированные у конкурентов;
  • малоинформативные страницы;
  • большое количество битых ссылок изображений;
  • некачественная внутренняя оптимизация;
  • спамный ссылочный профиль.

Структура сайта

  • главная страница;
  • категория туров;
  • категория стран;
  • категории подбор онлайн туров;
  • страницы туров;
  • категория блога;
  • статьи блога;
  • другие типовые страницы.

Оптимизация туристического сайта

Работа началась со стандартной технической оптимизации сайта:

  • настройка 301 редиректов;
  • настройка вывода тега description на страницах;
  • настроили вывод заголовка H1 на важных категориях;
  • настройка атрибутов canonical;
  • настройка генерации страниц с get-параметрами;
  • удаление дублей url;
  • работа по удалению 404 ошибок;
  • настройка файла robots.txt;
  • создание sitemap;
  • доработка сквозного меню.

Внутренняя оптимизация сайта

  • сбор семантики
  • составление шаблонов для мета-описаний страниц;
  • оптимизация заголовков H1;
  • работа с внутренней перелинковкой;
  • работа с малоинформативными страницами;
  • работа с неуникальным контентом;
  • доработка карточки тура.

Работа с малоинформативными страницами сайта

Отдельным пунктом хотим отметить работу с малоинформативными страницами сайта. 

Качество сайта оценивается поисковыми системами по нескольким параметрам. Один из них - наличие контента. Он должен быть релевантен ключевому слову/запросу страницы, раскрывать тему, решать пользовательский запрос. Следовательно, если его мало - качество страницы оценивается Google как низкое.

Такими страницами на сайте оказались страницы туров. Объем текста составляет от 200 символов, пример страницы с минимальным контентом:


Второй параметр - трафик на страницу. Если страница оценивается поисковиком как малоинформативная, он не будет ее ранжировать в поисковой выдаче. Соответственно, страница не будет получать трафик. 

Вывод: если найти и составить список страниц, которые бедны на контент (текст, картинки, ссылки и пр) и даты уже не актуальны (например, туры за 2017 г) - мы их можем “почистить”. Тем самым поднимем качество сайта в целом.

В ходе проверки страниц по критериям количество слов, трафик, визуальной оценке, составлен список туров, которые мы отключили через cms сайта. Страницы не будут показываться на сайте, выпадут из индекса поисковых систем. Вместо них мы можем публиковать актуальные туры с проработанной структурой и  текущими датами.

Контент для туристического сайта

Дублированный контент

Одним из факторов, который тормозит продвижение сайта является неуникальный контент. Выяснили, что на сайте активно размещалась скопированная информация по турам с сайтов-партнеров, а также заливались неуникальные тексты в блог. В этом случае принято решение:

  1. проработать статьи, которые уже хорошо ранжируются и имеют трафик;
  2. публиковать туры с уникальным контентом.

 Замечена еще одна проблема - скопированный контент с других сайтов вместе с ссылками на источник. Проблему также устранили.

Размещение текстов на приоритетных страницах

Для увеличения видимости сайта в поиске по релевантным запросам было принято решение разместить сео-тексты на категории Подбор онлайн туров и Страны.

Для этого добавлена возможность размещать тексты на этих страницах. Показываем пример, что получилось в результате после публикации релевантных seo-текстов.


Внешняя оптимизация сайта

Аудит ссылочной массы сайта показал неестественный всплеск роста ссылок, после чего был планомерный спад, из-за чего просела видимость сайта:


Анализ также показал ссылки с нерелевантным анкор-текстом:



Выявление спамных ссылочных доноров

Собраны линки, которые не несут пользу сайту. Список основывается на таких параметрах:

  • высокий показатель спама (больше исходящих ссылок, чем входящих)
  • низкое качество сайта (визуальная оценка, наличие МИ страниц)
  • спамные анкоры ссылок (большое к-во ссылок с коммерческими и нерелевантными анкорами)

Список доменов оформлен и загружен файлом через инструмент “google disavow” в Search Console в первый же месяц работы над проектом. 

Также для проекта подключили дополнительный инструмент крауд-маркетинг - поиск площадок для работы с отзывами, комментариями, упоминаниями, размещения ссылок на проект.

Результаты поискового продвижения туристического сайта

Вся описанная работа внедрялась на протяжении 4-х месяцев. После отклонения спамных ссылок наблюдался закономерный спад видимости сайта и к моменту написания кейса позиции сайта начали постепенно расти. 

На данный момент динамика роста трафика из органического поиска выросла в 2 раза по сравнению с предыдущим месяцем (скриншот).



Работа по сайту на текущий момент

Продвижение сайта продолжается по направлениям:

  • расширение количества посадочных страниц и увеличение видимости сайта в поиске;
  • работа над созданием качественной страницы тура;
  • регулярное сканирование страниц сайта на технические ошибки;
  • регулярный мониторинг видимости сайта, изменение позиций и количества трафика на сайте;
  • поиск страниц сайта, которые нуждаются в улучшении, составить план по увеличению их эффективности для пользователя и поисковых систем;
  • работа над ростом узнаваемости бренда и улучшением ссылочного профиля.

 02.06.2019